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Coca-Cola Paraguay volvió a posicionarse como la marca más recordada por los paraguayos en los premios Top of Mind 2021 por décimo año consecutivo, un mérito que se logró con planificación, esfuerzo, trabajo en equipo y, sobre todo, comprendiendo la variedad de preferencias del consumidor.
Ser la marca que más está presente entre los paraguayos, la más recordada de todas en Paraguay, es una de las metas más importantes para una empresa. Y Coca-Cola Paresa, embotelladora de la Compañía en Paraguay, logró sostener este mérito –como si fuera poco– por décimo año consecutivo en las categorías “Gaseosas”, con Coca-Cola ; en “Jugos en tetra”, con AdeS; y en “Bebidas isotónicas”, con Powerade.
Pero todo tiene una razón: el esfuerzo, el trabajo en equipo, estar a la vanguardia conectados con el consumidor: ¿qué quiere?, ¿qué prefiere?, ¿cómo se siente? En ese sentido, escuchar es la clave. Y por supuesto, un imponente equipo que no deja nada a la suerte, que ubica cada esfuerzo y cada capacidad en lograr lo que se proponen.
“Es un placer, un orgullo como también un compromiso ser por décimo año consecutivo Top of Mind con Coca-Cola , que también es el Top of Mind dentro de gaseosas y de jugos, con AdeS. Y a partir de este año también se suma Powerade a este orgullo y compromiso”, afirma Alejandra Gómez, Subgerente de Marketing de Coca-Cola Paresa, en conversación con Journey.
Alejandra pone énfasis tanto en AdeS, la más recordada nuevamente en la categoría Jugo en tetrabrik, y en Powerade, que este año ocupó el primer sitio en una nueva categoría en el galardón organizado por el diario 5 Días y la Revista Plus.
“Desde esta edición se empieza a sumar la categoría de isotónicas, ahí es Powerade el elegido por todo el público. Esto nos exige que sigamos siendo buenos en los que hacemos y comunicar a todos los consumidores los beneficios que tiene esta bebida al momento de entrenar y en el mundo deportivo en general”, explica Alejandra.
¿Y cuál fue la estrategia para lograr que Powerade se ubique en este puesto de privilegio? Alejandra responde que el enfoque es asociar a la bebida a los grandes deportistas o a los atletas élite del país. “Con Powerade trabajamos desde otra visión y desde lo que es el deportista como tal. Trabajamos con lo que es la hidratación de los jugadores de la selección, también de los clubes locales y de todo el resto de las competencias o diferentes deportes que manejamos desde la Compañía, básquet, natación, corridas”, detalla.
Innovar, esencia de la Compañía
En el ADN de Coca-Cola siempre está la innovación, remarca Alejandra. “Hace un par de semanas lanzamos dos nuevas versiones de AdeS de bebidas a base de almendras, una sin azúcar y la otra con sabor vainilla, que están funcionando muy bien”, puntualiza. Además, añade que los cambios y la inclusión de estos productos se dan desde una visión a las tendencias globales y, en específico, al mercado paraguayo.
En el mismo sentido opina Natalie Schol, Front Line Marketing Director de Coca-Cola para Chile, Bolivia y Paraguay. “Está en nuestro ADN liderar cambios en la industria de bebidas adaptando de forma permanente nuestra oferta a los gustos y necesidades de los consumidores y poniendo a las personas siempre en el centro de todas nuestras decisiones”, apunta.
Y esa innovación se da por los cambios hábitos de consumo, el estilo de vida de las personas, sostiene Natalie. “Los cambios de estrategias realizados surgieron del entendimiento y la escucha de que nuestros consumidores deciden hacia donde nos enfocamos en relación a sus gustos y preferencias. Los cambios de estrategias que venimos realizando están siempre en función del consumidor”, agregó. “Y hoy en día busca alternativas más sanas de nutrición e hidratación”, complementa Alejandra.
Finalmente, Alejandra agradece a los consumidores por la preferencia y la elección de cada año. “Hacemos un trabajo súper arduo desde la Compañía, con mucho amor y compromiso. Nos honra recibir este tipo de premios y reconocimientos, porque eso nos convence de que vale la pena el esfuerzo”, concluye, a tiempo de revelar que ya están diseñando nuevas estrategias de cara a mantener el liderazgo para 2022.
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