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A través de un distendido encuentro virtual transmitido a toda la región, ejecutivos de la Compañía hablaron del lanzamiento y de la campaña que lo acompaña, que promete marcar un hito en el diálogo con los consumidores.
A imagen y semejanza de lo que sucede alrededor del mundo, los latinoamericanos podrán develar hoy una incógnita que trasciende fronteras: ¿Es la nueva Coca-Cola Sin Azúcar la mejor Coca-Cola de todas?
Javier Meza, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica; Poliana Sousa, líder de Coca-Cola Trademark en América Latina; y Camila Ribeiro, Directora de Marketing de Coca-Cola Sin Azúcar para Latinoamérica, fueron los encargados de revelar todos los detalles detrás del sabor mejorado y la nueva identidad visual de la Coca-Cola Sin Azúcar.
A través de un entretenido streaming vía YouTube, los ejecutivos de la Compañía hablaron del lanzamiento con una dinámica donde no faltaron los guiños de humor a la nueva realidad a la que estamos habituados. La empatía con el público se generó de inmediato, con el primer “tropiezo”: así como nos pasa en una llamada de trabajo, los conductores del evento -el influencer brasileño Fabio Porchat y la cantante y actriz mexicana Maite Perroni- , “cortaron” involuntariamente la llamada de Javier, para luego “aceptarlo” en la videollamada. Más tarde, el llamado telefónico de la madre de un participante soprendió en el streaming. Y así como la Compañía innovó en la dinámica de la presentación, la revolucionaria campaña publicitaria confirma que la Compañía está dispuesta a seguir innovando en el mercado de bebidas sin azúcar para acompañar las elecciones de los consumidores.
“Este lanzamiento es extremadamente importante para nosotros. Siempre estamos escuchando a nuestros consumidores en todo el mundo, para innovar y entregarles el mejor producto, para que tengan una experiencia perfecta. Y todo comienza con nuestra nueva Coca-Cola Sin Azúcar”, comentó Javier Meza en sus primeras palabras.
El principal desafío para la Compañía fue lograr que la nueva presentación mantuviera la misma originalidad del sabor: “Es una nueva fórmula de Coca-Cola Sin Azúcar, con sabor delicioso, más suave y refrescante, que la acerca a la del icónico sabor original de Coca-Cola , pero con cero azúcar y cero calorías”, explicó Poliana Sousa.
La innovadora receta se empezó a trabajar desde hace tres años. Los testeos a nivel mundial han permitido resultados sorprendentes. “Durante años hemos estado innovando y rediseñando las recetas alrededor del mundo para ofrecer y promover bebidas con bajo contenido de azúcar o sin azúcar, pero manteniendo el mejor sabor”, contó Javier.
“El nuevo sabor es un gran éxito”, aseguró Poliana, quien, como Javier, ya ha probado la tan esperada Coca-Cola Sin Azúcar. Ambos coincidieron en que se trata de la mejor Coca-Cola de todos los tiempos, pero alientan a que cada uno lo decida por sí mismo: “Esperamos que millones de personas en Latinoamérica la prueben”, propuso Javier.
Una campaña igual de refrescante
La nueva Coca-Cola Sin Azúcar viene acompañada de una provocadora campaña, ideada por Mercado McCann, con la producción de Rebolución y la dirección de Los Pérez, que plantea a los consumidores en América Latina y del mundo entero una pregunta que solo podrán responder probando la flamante versión: “¿Es la mejor de la todas?”.
“Esta campaña se llevará a cabo en todos nuestros mercados en paralelo. Todos los latinoamericanos verán el mismo y contundente mensaje, para que prueben la nueva Coca-Cola Sin Azúcar”, anunció Camila Ribeiro, antes de presentar imágenes de las principales ciudades de América Latina con el lanzamiento del video oficial.
La campaña además servirá para dar a conocer la nueva identidad visual de Coca-Cola , como parte de la evolución de la estrategia de ‘marca única’ lanzada en 2016. “El nuevo diseño se simplifica y celebra nuestro logotipo icónico, al mismo tiempo que brinda un sistema de navegación de color intuitivo en las variantes de Coca-Cola ”, explicó Camila.
El tono cómplice y divertido de la campaña busca transmitir la frescura del nuevo diseño, dirigido por el equipo global de la Compañía con sede en Atlanta. “Las clásicas letras blancas ahora serán negras y la etiqueta o empaque (en el caso de las latas) tendrá una disposición de información y un diseño más simples”, añadió Ribeiro.
De esta forma, la Compañía Coca-Cola busca consolidar su porfolio de bebidas sin azúcar o bajas en azúcar.
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