En la Compañía
Hoy, hemos dado otro paso importante en ese camino.
Coca-Cola alcanzó un acuerdo definitivo para adquirir Costa Limited, que tiene su sede en el Reino Unido y operaciones en gran parte de Europa, África, Medio Oriente y Asia Pacífico. Sujeto a la satisfacción de las condiciones de cierre habituales, esperamos que la transacción se termine de concretar en la primera mitad de 2019.
¿Por qué Costa? ¿Y por qué ahora?
Comencemos con la pregunta más simple, que es ¿por qué ahora? Porque el café nos ayuda a entrar en el mundo de las bebidas calientes. El café es una de las categorías de bebidas de más rápido crecimiento en el mundo, con una tasa anual del 6 por ciento. También es una categoría con muchos elementos diferentes, desde expendedoras hasta cafeterías, café tostado y molido, instantáneo y en cápsulas.
En resumen, el café es un gran negocio con muchos formatos. También es un negocio notablemente fragmentado. Ninguna compañía en el mundo tiene una fuerte presencia en todas las partes que componen el negocio del café. Y eso incluye a
Entonces, ¿por qué Costa? Porque Costa es una buena opción -y la mejor manera- para que
Permítanme ser muy claro acerca de por qué uso la palabra "plataforma" y no "marca". Una plataforma significa que Costa no es solo una cosa. No es solo una marca. No es solo una operación minorista. No es solo una operación de venta minorista. No es solo un tostador de café.
Una plataforma es todo eso y mucho más. Costa es una plataforma que incluye una gran cadena de suministro de café, un tostador de clase mundial, una fuerte presencia minorista y un gran sistema de venta. Costa tiene una fuerte presencia en muchos países y en muchos canales de distribución clave del negocio del café.
Y sí, es una gran marca. Sé que muchas personas no están familiarizadas con Costa, especialmente si viven en América del Norte y del Sur, donde Costa no forma parte del mercado. Pero Costa tiene un lugar destacado en el mercado del Reino Unido, donde es la principal compañía de café.
Por lo tanto, al adquirir Costa,
Hay un par de elementos muy valiosos aquí. Las tiendas minoristas son importantes para las ventas, por supuesto; pero también son fundamentales en la construcción de una marca que pueda tener éxito incluso más allá de sus propias tiendas, como en los canales de consumo inmediato.
Costa tiene un nuevo sistema basado en espresso llamado Costa Express. Ya hay más de 8 mil máquinas en el mercado. Vemos una oportunidad para expandir este sistema en canales de consumo y experiencia inmediatos.
Costa tiene una gran opción de granos tostados y molidos para restaurantes y cafés. El sistema
Finalmente, Costa ofrece grandes oportunidades en bebidas listas para tomar.
Así,
Esta no es una adquisición en la que busquemos opciones para ahorrar costos en el negocio. Estamos adquiriendo Costa para hacer crecer el negocio y nuestra participación en esta categoría.
Estos son tiempos de cambios notablemente rápidos en nuestra industria. Estoy entusiasmado con Costa porque puede ayudar a que
James Quincey es Presidente y CEO de The
Redes Sociales