Sabor naranja, frescura y diversión. Fanta es una marca que nos lleva a distintos lugares, a la adolescencia y a grandes recuerdos.
Todos los días escuchamos que los jóvenes de hoy no son como los de antes. Y eso, que pareciera un discurso anticuado, tiene bastante de realidad. Los teens (jóvenes entre 13 y 19 años) del siglo XXI saben lo que quieren, están híper conectados, son los soberanos de las redes sociales y poseen nuevos canales y formatos para comunicarse. Por eso, para el relanzamiento de Fanta nos propusimos no sólo escucharlos, sino pedirles ayuda.
“Desarrollamos una campaña creativa que le permitirá a los teens interactuar y ser co-creadores de nuestras propuestas. Vamos a llegar a los adolescentes donde están y les vamos a hablar en un idioma más cercano, con lo digital como premisa de nuestra idea creativa”, explicó Constanza Flores, Directora de Marketing de
Como los adultos no siempre entienden cómo piensan los más jóvenes, resolvimos “sacarlos” de esa ecuación y dejar que los teens sean quienes decidan la estrategia de esta nueva etapa. Para eso, en el fanpage de Fanta invitamos a los jóvenes a ser parte de este cambio.
El equipo
Para este relanzamiento, en Fanta contamos con jóvenes influencers como Kevsho, María Becerra y Agustina Suasquita. A ellos se sumarán equipos de usuarios que llegarán al team a través de la fanpage y que idearán junto a ellos estrategias novedosas que capten el espíritu de los consumidores.
Mirá lo que Kevsho, María y Agustina estuvieron haciendo en Fanta en nuestro twitter
El primer resultado de este trabajo ya es visible: el nuevo y original envase de Fanta. “Cambiamos nuestra identidad visual y nuestro envase y lo transformamos en una botella asimétrica, distintiva e innovadora ya que tiene una vuelta como si estuvieras exprimiendo hasta la última gota de Fanta”, explicó Constanza.
Disponible en los formatos en 500/600 ml (según la zona del país), 1,5 L y 2,5 L, se trata de la única botella asimétrica del mercado. Quisimos conectar el sabor naranja con las pasiones de los teens, a través de una nueva identidad visual que enfatice el reposicionamiento de Fanta y Fanta Zero como marcas ícono y reafirme el sabor único que todos conocemos y queremos. Porque muchas cosas podrán cambiar en Fanta, pero su sabor único se mantiene inalterable.
Redes Sociales